KGHM – II edycja „Kompetentni w branży”

Employer Branding

Grywalizacja budowania marki pracodawcy

KGHM Polska Miedź S.A. to globalny lider w produkcji miedzi i srebra, a także firma zaangażowana w rozwój lokalnych społeczności i edukację. W ramach swoich działań wspiera młode talenty, przygotowując je do pracy w dynamicznie rozwijającym się sektorze górniczym i hutniczym. Jednym z kluczowych programów realizowanych przez KGHM jest projekt "Kompetentni w Branży", który ma na celu kształcenie przyszłych specjalistów w branży miedziowej, a jednocześnie wzmacnianie wizerunku KGHM jako atrakcyjnego pracodawcy dla młodego pokolenia.

Z myślą o młodym pokoleniu

KGHM Polska Miedź S.A., z pełnym zaangażowaniem w rozwój przyszłych kadr przemysłu miedziowego, zleciła nam wyjątkowy projekt. Klient chciał stworzyć innowacyjną platformę grywalizacyjną, która zachęci uczniów szkół ponadpodstawowych do rozważenia podjęcia pracy w KGHM.

Celem było stworzenie angażującego narzędzia edukacyjnego, które w atrakcyjny sposób zaprezentuje uczniom rzeczywiste warunki pracy w KGHM, obejmujące historię firmy, jej tradycje oraz zaawansowane procesy produkcyjne.

Innowacyjne podejście do grywalizacji

W odpowiedzi na potrzeby i oczekiwania klienta, zobowiązaliśmy się do realizacji szeregu kluczowych zadań, które zapewniły pełne wsparcie projektu „Kompetentni w Branży”. W ramach naszych działań:

Opracowaliśmy koncepcję fabularną gry, oddając wizję świata związanego z wartościami KGHM oraz prezentując kluczowe aspekty działalności firmy.
Stworzyliśmy dedykowany system logowania oparty na kodach PIN, zapewniając uczestnikom bezpieczny i prosty dostęp do platformy.
Zarządzaliśmy danymi osobowymi uczestników zgodnie z wytycznymi RODO, przejmując pełną odpowiedzialność za ich ochronę oraz komunikację z użytkownikami.
Tworzyliśmy „szyte na miarę” materiały microlearningowe.
Uruchomiliśmy moduł Adaptive Learning, który personalizuje doświadczenie edukacyjne każdego uczestnika.
Całościowo zajęliśmy się opracowaniem koncepcji nagród — od pomysłu, przez zakupy, po dystrybucję.

Cotygodniowe spotkania

Aby zapewnić najwyższą jakość realizacji projektu i zgodność z oczekiwaniami klienta, wprowadziliśmy cotygodniowe spotkania z zespołem KGHM. Pozwoliło to na bieżące monitorowanie postępów, dostosowywanie rozwiązań do zmieniających się potrzeb oraz szybkie reagowanie na pojawiające się wyzwania. Dzięki tym spotkaniom mogliśmy:

Śledzić harmonogram prac i terminowo wdrażać etapy projektu.
Weryfikować i udoskonalać materiały graficzne i edukacyjne, aby spełniały najwyższe standardy.
Elastycznie dostosowywać rozwiązania, zapewniając maksymalną satysfakcję klienta.
Skutecznie rozwiązywać problemy, zapewniając płynny proces wdrożenia.
Utrzymywać stałą komunikację i transparentność, budując wzajemne zaufanie.

Dzięki temu podejściu mogliśmy mieć pewność, że każdy aspekt wdrożenia projektu „Kompetentni w Branży” jest odpowiednio zaopiekowany.

Misje, które odkrywają świat KGHM

Fabuła gry „Kompetentni w Branży” była zaprojektowana tak, aby uczestnicy mogli krok po kroku odkrywać kluczowe aspekty działalności KGHM. Każda misja stanowiła wyjątkową okazję do zgłębienia różnych obszarów, które definiują firmę, jednocześnie ukazując wartości, które czynią KGHM atrakcyjnym pracodawcą:

Misja I – Kronikarz miedzianej ery: Uczestnicy zgłębiali historię KGHM oraz poznawali produkty firmy i jej spółki zależne.
Misja II – Poszukiwacz skarbów ziemi: Eksplorowali mechanizację procesu wydobycia oraz bogate tradycje górnicze.
Misja III – Ambasador Ratownictwa: Wkraczali do świata hutnictwa, ucząc się także szybkiego reagowania w sytuacjach kryzysowych.
Misja IV – Architekt przemysłowej przyszłości: Odkrywali tajniki Zakładów Wzbogacania Rud (ZWR) i zintegrowanego cyklu produkcyjnego KGHM.
Misja V – Strażnik bezpieczeństwa: Poznawali zasady BHP oraz zarządzanie odpadami poflotacyjnymi w KGHM.
Misja VI – Międzynarodowy strateg: Odkrywali globalne operacje KGHM poza Polską.

Fabularny szkielet gry był więc nie tylko narzędziem rozrywki, ale również kluczowym elementem strategii Employer Brandingowej, skutecznie promując firmę jako przyszłego pracodawcę wśród młodych talentów.

Rywalizacja, punkty i nagrody: System rankingów, który motywuje

System rankingów dodatkowo podnosił motywację uczestników, wprowadzając element zdrowej rywalizacji. Na platformie dostępne były trzy główne rodzaje rankingów:

Ranking ogólny – wszyscy uczestnicy grywalizacji mogli śledzić swoje postępy na tle innych graczy.
Ranking grupowy – szkoły konkurowały ze sobą, wzmacniając ducha zespołowego i budując szkolne więzi.
Ranking wewnątrz szkoły – pozwalał na porównywanie wyników uczniów w ramach jednej placówki.

Rankingi te były powiązane z systemem punktów, które uczniowie zdobywali za wykonywanie zadań i udział w misjach. Punkty te można było wymieniać na atrakcyjne nagrody, co stanowiło dodatkową motywację do angażowania się w grę. Klient, chciał w ten sposób docenić zaangażowanie uczestników i osiągnięte przez nich wyniki.

Jak dotrzeć do szerokiego grona odbiorców?

Aby zapewnić maksymalny zasięg i skuteczność projektu, przygotowaliśmy kompleksowy pakiet materiałów komunikacyjnych, wspierających promocję platformy grywalizacyjnej. W ramach tych działań stworzyliśmy:

Film komunikacyjny całego projektu, który w zwięzły i atrakcyjny sposób przedstawił założenia i cele grywalizacji.
Projekty plakatów, zachęcające do uczestnictwa w grze.
Film z kodem QR prowadzącym do platformy, ułatwiający bezpośredni dostęp do gry.

Wszystkie te działania miały na celu wsparcie klienta w skutecznej komunikacji projektu, tak aby informacja o grze trafiła do jak największej liczby potencjalnych uczestników. Nasz zespół dbał o to, aby każda forma komunikacji była dostosowana do preferencji i zwyczajów medialnych młodego pokolenia.

Statystyki z
platformy gamifikacyjnej!

Efektywność i zaangażowanie uczestników w projekt "Kompetentni w Branży" znalazły swoje odzwierciedlenie w liczbach. Poniżej przedstawiamy kluczowe statystyki, które pokazują, jak ocenili ją użytkownicy.